「天丼てんや」で客離れが深刻化、ワンコイン時代の終焉で窮地に

「庶民の味方」として
親しまれてきた
天丼チェーン「天丼てんや」にて、
客数の減少が深刻化しています。

値上げによる
客単価の上昇でカバーしてきたものの、
客離れが顕著となり
売上高・利益ともに
圧迫されている状況です。

2か月連続で客数が約1割減

2026年8月の既存店客数は
前年同月比9.4％減、
9月は10.9％減と激減。

2026年は3月を除いて
すべての月で
客数が前年割れとなっており、
売上高も減少に転じています。

4年で46％の値上げ（500円 → 730円）

かつての看板商品
「天丼（500円）」は、
値上げを経て2026年6月から
「元祖てんやの天丼」
として730円に定着。

具材構成はほぼ変わらないものの、
ワンコイン時代から
わずか4年ほどで
価格が約46％上昇しました。

原材料費高騰による利益の減少

2025年、2026年上半期ともに
売上高が増えても
経常利益が落ち込む
「増収減益」傾向が続いています。

店舗数の大幅縮小

ピーク時の2019年6月末に
国内206店舗あった店舗数は、
2026年6月末時点で 149店舗まで減少。

今後の課題

専門店の天丼としては
730円でも格安といえますが、
「ワンコインでお得に食べられる」
という
強烈なブランドイメージが裏目に出て、
他チェーン以上の顧客離れにつながっています。

定番メニューの刷新や
店舗改装などを進めていますが、
日常使いの客が納得できる
「お得感」や
「価格に見合った満足感」を
どう取り戻すかが再起の鍵となります。